江小白：突破传统走出去不忘初心中国酒江小白总代理

　　年轻？时尚？国际？对于传统中国酒业而言，这三个词似乎与之毫不相干。“年轻人不喝白酒”“白酒是地地道道的中国人喝的酒”，很多

　　其实，谈到江小白的年轻化、时尚化和国际化，这三方面是不能完全割裂开来讲的，这三个维度的实践互为补充，相互促进。

　　江小白的利口化、轻口味、低度数是其实现年轻化的前提。厚重的口味对年轻消费群体来说，始终都有距离感。江小白属于小曲清香型高粱酒，有别于传统白酒的高度数、重口味，江小白细腻柔和、清淡爽口，江小白总代理更容易为年轻人接受。业界人士分析认为：“江小白围绕小曲清香酒打造的味道体系，刚好可以满足年轻人的各种饮酒需求，释放了品类的利口化优势。”

　　除了好喝，对于年轻人而言，好玩也尤为重要。区别于老一辈消费者，年轻群体追求多元化、个性化，更愿意去尝试和创造不同花样的饮酒体验。于是，不按套路出牌的江小白推出“扎心文案”“混饮”“移动小酒馆”“YOLO音乐现场”……江小白的时尚感也就应运而生。

　　白酒专家曾祖训曾走访江小白的酿酒基地江记酒庄，他认为，消费者的口感嗜好随着时代而变化，白酒应该比洋酒更具有年轻时尚特征。我们应该要让消费者知道：不只喝洋酒才时尚，饮白酒也是一种时尚。

　　江小白的时尚体现在它更接近年轻人喜好的口感、充分表达年轻人内心想法的文案和前卫的包装、倡导的轻松个性的饮酒理念、带给消费者互动互通的情感体验以及一场又一场潮酷生动的线下活动……

　　在传统之上创新，是江小白秉承的酿酒理念，这一理念决定了江小白天生具有时尚基因。轻口味、江小白总代理利口化的口感体验，拉近了江小白和年轻人之间的距离，也为一种全新的饮酒潮流----江小白混饮的出现创造可能。作为江小白引领的时尚潮流，从口感、饮用方式和饮酒场景上，混饮可以说极具时尚气息。一杯五彩缤纷、好喝又好玩的混饮，改变了人们对于白酒不时髦、土豪、世俗的刻板印象，原来白酒也可以又酷又潮。说到潮酷，可以说是江小白对时尚的高阶演绎。江小白的潮酷文化IP在2016年开始布局，目前，江小白的四大文化IP均围绕潮酷文化展开，潮酷IP矩阵基本成形。“YOLO音乐现场”“ Just Battle 国际街舞赛事”“ JOYBO 街头文化艺术节”都是江小白在潮酷文化领域的成功尝试，引领了时尚的新青年文化。

　　笔者认为，江小白走向世界是主观选择也是必然趋势。在国内引领年轻人的时尚潮流，能够更顺利进入国际市场。时尚化又催生了江小白的国际化。

　　江小白的味道战略和国际化的文化表达，是江小白开拓国际市场的有效策略。江小白40度的酒体，正处于国际烈酒黄金度数间，接轨国际烈酒的口感评价体系，更符合世界各地消费者的饮酒习惯。这为江小白能够走向世界创造可能。国际化的文化表达即文化翻译，用世界听得懂的方式来讲好中国酒的文化故事。在韩国，当地的经销商提出希望了解更多的三国文化，于是江小白定制了一系列三国文化定制酒；欧洲喜欢鸡尾酒文化，江小白总代理江小白就创造了具有中国特色的江小白混饮。

　　不管江小白在年轻化、时尚化和国际化的道路上走多远，江小白没有忘记它的中国酒情怀。做中国白酒，还要通过多元的方式，把中国白酒国粹传承下去。江小白坚持品类自信、品质自信、文化自信，这份自信让它走的更远，更坚定。